Naamsbekendheidonderzoek voor bedrijven en organisaties

Al 30 jaar helpt Right Marktonderzoek organisaties met het meten én strategisch versterken van hun merk- en naamsbekendheid...

[data-wf-bgvideo-fallback-img] { display: none; } @media (prefers-reduced-motion: reduce) { [data-wf-bgvideo-fallback-img] { position: absolute; z-index: -100; display: inline-block; height: 100%; width: 100%; object-fit: cover; } }

Meer grip op uw marktpositie, ontdek hoe naamsbekendheidonderzoek direct bijdraagt aan een sterker en zichtbaarder merk

Veel organisaties investeren in communicatie en marketing, maar missen één cruciale basisvraag: hoe bekend zijn we eigenlijk bij onze doelgroep en bij wie precies? Zonder dat inzicht blijft sturen op groei al snel giswerk. U wilt graag meer naamsbekendheid opbouwen, maar weet niet (goed) wat uw startpunt is, hoe u zich verhoudt tot concurrenten en welke kanalen of boodschappen daadwerkelijk bijdragen aan meer merkbekendheid.
Naamsbekendheid is geen gevoel, maar een meetbare indicator van uw marktpositie. Right Marktonderzoek brengt uw naamsbekendheid helder in kaart: van top-of-mind en spontane bekendheid tot geholpen herkenning, inhoudelijke bekendheid en merkassociaties. Waar relevant voegen we een vergelijking met concurrenten en een meting door de tijd toe (brand tracking).U ontvangt een onderzoek op maat met duidelijke conclusies en concrete aanbevelingen, inclusief begeleiding van intake tot actievertaalslag. Zo weet u waar u staat én welke realistische stappen u kunt zetten om uw bekendheid te vergroten.
‍
Herkent u dit en wilt u het onderbouwen met data? Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek.

Een videocall is zo geregeld – wij horen graag van u!

Contact

Deze klanten gingen u voor

Alle opdrachtgevers

Wat wij bieden

Een naamsbekendheidonderzoek laat zien hoe zichtbaar uw organisatie, merk, propositie of campagne is binnen de doelgroep die voor u relevant is.
Wij meten:

Top-of-mind bekendheid (welk merk wordt als eerste genoemd?)

Spontane bekendheid (welke namen noemt men zelf?

Geholpen bekendheid (herkenning uit een lijst)

Inhoudelijke bekendheid (wat weet men daadwerkelijk over het merk?

Merkassociaties (beelden, verwachtingen en positionering)

Herkenning in woord én beeld (logo’s, slogans, uitingen)

Op basis van uw doelstelling en besluitmoment adviseren wij de meest passende onderzoeksaanpak: kwantitatief voor betrouwbare meting en benchmarking, kwalitatief voor verdieping en duiding, of een combinatie van beide. In B2B-trajecten is deze combinatie vaak effectief.

U krijgt concreet

Een heldere meetopzet met expliciete definities van top-of-mind, spontane, geholpen en inhoudelijke naamsbekendheid.

Een vragenlijst of interviewleidraad afgestemd op uw markt, koopproces en terminologie.

Dataverzameling, met name online (meestal bij B2C), of telefonisch (B2B).

Uitsplitsingen naar relevante segmenten (branche, functie, regio, klanttype).

Inzicht in oorsprong van bekendheid en dominante associaties.

Een rapportage met heldere conclusies.

Indien gewenst: nulmeting en vervolgmeting om effecten van campagnes of rebranding aantoonbaar te volgen.

Wat levert het op?

Naamsbekendheidsonderzoek wordt goed bruikbaar als u er keuzes mee kunt onderbouwen. Daarom vertalen we uitkomsten naar stuurinformatie: waar verliest u aandacht, waar wint u terrein, en welke acties leveren waarschijnlijk het meeste effect op.
Opbrengsten voor uw organisatie:

Een duidelijk beeld van uw positie in de doelgroep: top-of-mind, spontane en geholpen bekendheid.

Inzicht in het verschil tussen herkenning en inhoudelijke kennis, inclusief misverstanden of lacunes.

Overzicht van dominante associaties en hun aansluiting op uw gewenste positionering.

Bronnenanalyse: via welke kanalen of contactmomenten men u kent , als basis voor mediakeuzes.

Vergelijking met relevante concurrenten.

Meetbaar startpunt voor periodieke monitoring en trendmeting (brand tracking).

Onderbouwing van communicatiebudgetten en KPI’s.

Rapportagevormen

Powerpoint

Online dashboards

Infographics

Presentatie

Brand tracking: ontwikkeling van uw naamsbekendheid door de tijd

Naamsbekendheid krijgt pas echt betekenis wanneer u de ontwikkeling ervan volgt. Daarom zetten wij naamsbekendheidsonderzoek vaak in als periodieke meting (brand tracking). Door op vaste, logisch gekozen momenten te meten, bijvoorbeeld vóór en na campagnes of na een rebranding, ontstaat inzicht in:

De ontwikkeling van top-of-mind positie

Veranderingen in spontane en geholpen bekendheid

Verschuivingen in merkassociaties

Effect van communicatie-inspanningen

Voor betrouwbare trendmeting is consistentie essentieel. Daarom houden wij bij vervolgmetingen dezelfde definities, vraagstelling en meetmethode aan. Daarmee worden uitkomsten werkelijk vergelijkbaar. Waar relevant kunnen we aanvullend segmentvergelijkingen of concurrentievergelijkingen opnemen, maar de kern ligt bij het volgen van uw eigen ontwikkeling door de tijd. Zo wordt naamsbekendheidsonderzoek geen momentopname, maar een structureel stuurinstrument.

Wilt u weten waar u staat?

Wij bespreken graag of een naamsbekendheidsonderzoek in uw situatie de juiste stap is. Plan een korte videocall, dan verkennen we uw vraag en de meest passende aanpak.

Contact

Benieuwd naar wat Right ook voor u kan betekenen?

Vul nu het formulier in en één van onze experts neemt spoedig contact met u op.

Offerte

Privacy- en cookieverklaring Algemene voorwaarden